目朗獲得昆侖潤滑油2019-2020年傳播業務
Time: 2018-11-02

項目背景:

昆侖潤滑是中國石油潤滑油公司整合中國石油優勢推出的專業潤滑油品牌,其推出的新產品D12,創造了潤滑行業超長保護周期—12萬公里。

201810月份,在昆侖潤滑對新產品D12發起的比稿中目朗以大優勢比分拿下,成為昆侖潤滑未來兩年的廣告設計服務商。

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策略分析:

目朗首先對市場進行了細致調研,分析發現我國潤滑油市場是一個泛成熟市場,產品同質化較為嚴重,有呈壟斷化發展趨勢,且大品牌都在強調技術。


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為此,目朗提出在從泛成熟市場中尋找細分市場的競爭策略。基于賣點建立了長壽柴油機油的產品價值,突出12萬公里超長保護,同時將品類共性價值進行技術概念包裝,并提出一站式潤滑解決方案,為昆侖產品背書。

 

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創意呈現:

目朗在創意呈現上,決定將“超長時間保護”具象化,在視覺中強化昆侖潤滑“12萬公里”符號。以及在保護場景、研發故事背書、用戶口碑代言、用戶情感上進行持續的創意輸出發力,用畫面對概念反復強調,占領受眾心智。


除對D12產品進行傳播外,目朗還對昆侖之星玻璃水進行了耳目一新的折頁設計

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未來兩年,目朗將以高水準創意和服務,在潤滑市場中,助力昆侖潤滑擴大競爭優勢。


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