向經典致敬 與經典俱進
中國銀行
  • 服務時間 / 2015.11
  • 服務內容 / 策略及定位
  • 服務客戶 / 中國銀行

中國銀行標志VI設計




中國銀行 Bank of China 是中國最具國際化品牌價值的大型金融集團,其品牌的發展一直引領國內同業。1986年推出中字方孔銅錢造型的行徽,此后就一直被眾多金融機構效仿,也幾乎成為了中國金融機構的行徽標準,中國銀行品牌發展的一舉一動都非常受人矚目。


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隨著金融市場的不斷開放,品牌競爭日益加劇,中國銀行多年發展沉淀了深厚的品牌基礎,但整體形象卻略顯陳舊,品牌創新元素欠缺,與消費者的距離被疏遠。基于此,2013年中國銀行總行出于對戰略及市場的考慮,決心對 VI 系統進行大規模的刷新和提升工作。




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目朗是業界知名的品牌形象管理專家,尤其對于管理大型金融機構的品牌具有相當豐富的經驗。經過謹慎選擇,中行最終選擇目朗來承擔非常重要的新版 VI 更新工作,并提出新版 VI 應滿足中行不斷邁進的國際化步伐,滿足不斷發展的現代金融服務特點,滿足消費者不斷提高的視覺體驗需求,在當今及未來一段時間內,承擔全行在全球的品牌形象管理工作的需要。





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目朗團隊經過深入的調研和研究實踐,歷時半年時間完成了新VI設計的工作。新的 VI 系統包含10大部分,涵蓋了基礎元素的精確化重塑、核心識別元素的開發及補充以及全面刷新了應用部分。值得一提的是,此次VI在中行首次規劃了行徽組合的傳播優先級體系;首次引入了輔助圖形,以達到“無標整體識別”的功能;還首次開發了廣告版面識別系統,以指導全行品牌及眾多金融產品的傳播規范。




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隨著目朗設計的 VI 手冊在中行內部管理系統上線和印刷版的下發,全行的 VI 系統全球導入工作也陸續開始,在網點終端、在線上渠道、在廣告媒體、在外海市場,新的中國銀行品牌形象正陸續亮相,消費者體驗到了一個既有悠久歷史傳承的全球大行氣質,有具有現代創新型金融機構品牌意識的新中行。目前,目朗品牌團隊已完成相關內部培訓工作,并將正在為中國銀行提供導入顧問及后續深度服務。




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