打造中國唯一的七星級酒店連鎖品牌
萬達瑞華酒店
  • 服務時間 / 2016.06
  • 服務內容 / LOGO VI
  • 服務客戶 / 萬達酒店集團



萬達集團的多元化發展戰略將酒店業作為一個非常重要的模塊,萬達酒店及度假村以極速的發展勢頭,集酒店業主、自營躋身于全球第六大國際酒店公司,打破了高端酒店連鎖為外國品牌壟斷的格局。目前萬達酒店及度假村擁有四個不同市場定位的豪華酒店品牌:瑞華、文化、嘉華、錦華,超過100家酒店,覆蓋全國72個主要城市。

萬達瑞華酒店品牌設計



在萬達酒店品牌群的級別劃分中,瑞華是最高端的,也是中國唯一的七星級酒店連鎖品牌。如何進行有效的品牌視覺管理,在國內都沒有可借鑒的經驗。更重要的是,如何通過品牌塑造創造足夠的差異化,讓人真正感受到七星級的極致體驗。



萬達瑞華酒店品牌設計


萬達瑞華酒店品牌設計


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目朗團隊的服務是為萬達酒店創造一個品牌群,是建立一套除了酒店標志之外的品牌視覺體系,并可以被分散在各地的酒店落地執行,以到達統一品牌認知與體驗的目的。酒店是重服務的行業,客人不希望置身于酒店,而是感覺到了家。所以酒店品牌視覺管理的重點不在浸入式的包圍感,而在于有分寸感的節制,識別體系要多元化、多形態化,要做到潤物細無聲,細節見真章。最終的成果是目朗為萬達瑞華酒店品牌設計了豐富的視覺識別體系,有效地支撐了核心元素,達到了多維度、多層次,得體而巧妙的品牌視覺體驗。




萬達瑞華酒店品牌設計


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