中國力量,融入世界
中國建設銀行海外品牌
  • 服務時間 / 2015.08
  • 服務內容 / 策略及定位
  • 服務客戶 / 中國建設銀行



建行是國有四大銀行之一,在《財富》全球500強排名第22位,近年來在人民幣國際的道路上不斷嘗試,積極配合國家金融戰略,不斷拓展海外市場,迄今為止已經在紐約、多倫多、倫敦、盧森堡、法蘭克福、悉尼、約翰內斯堡、東京等海外地區成立分行,真正開始了全球化發展進程。




銀行標志VI設計





建行的品牌形象建立于上世紀90年代,已經深入人心。建行的品牌視覺系統的刷新頻率并不高,2014年委托目朗品牌設計全新開發的版面識別系統,并成功運用到了現有的VI視覺體系里,給品牌帶入了一定的活力和現代感。在建行的海外發展策略日趨明朗的時候,建行需要一套適合海外傳播環境的品牌視覺體系,再次找到目朗品牌設計,希望借助目朗豐富的品牌設計經驗來達到這一目標。




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目朗首先認為,建行的品牌資產雄厚,不能輕易拋棄,建行的品牌發展一定要符合企業整體發展節奏,采用不斷優化提升的方式來進行。于是,目朗將建行海外品牌形象定位為繼承既有品牌資產,開發新的識別要素,有效融入現有體系,做到發展中的創新。目朗將建行的英文簡稱“CCB”與現有建行核心標志相結合,與孔方標志一同組成新的識別要素。VI設計體系中,目朗還制定了海外分支機構的視覺表現原則,針對目前已有的機構,還兼顧到未來可能出現的各種情況,包括不同語言、不同文化的傳播環境,充分達到品牌有效落地海外市場。




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